Тем же самым, чем Фиксики отличаются от Смурфиков - все это вымышленные понятия, и каждый волен вкладывать в них свои смыслы, и рассуждать и спорить об их различиях бесполезная трата времени.
Законодательство регламентирует только понятие "Товарный знак и знак обслуживания" - это Статья 1477 ГК РФ:
И все, никаких смурфиков, торговых марок, фиксиков, брендов